В последние дни появилась информация о кастинге для рекламной кампании подгузников, который пройдет с 20 по 26 июля, и уже вызвал бурю недовольства среди тех, кто принял участие в отборе. Несмотря на свою популярность, рекламная индустрия в последнее время стала объектом жесткой критики из-за множества неэтичности и манипуляций. И этот кастинг, увы, не стал исключением.
Процесс кастинга выглядит абсурдно. От кандидатов требуют не только предоставление стандартных данных, таких как имя, возраст и рост, но и выкладывание фотографий в открытые облачные хранилища, такие как Яндекс.Диск, что является нарушением личных данных и безопасности. К тому же, кандидатам, претендующим на роли в рекламе, предлагается размещать свои личные архивы в одном-единственном файле, подписанном фамилией и именем, что нарушает самые элементарные нормы конфиденциальности.
Особенно возмутительным является требование «кандидатов на роль женщины-мамы», которые должны быть не только с определенными физическими характеристиками, но и «желательно с собственным малышом от 6 до 12 месяцев». Такое требование попахивает не только эксплуатацией семейных ценностей, но и дискриминацией женщин, которые не могут предоставить такие условия. Женщины, не имеющие детей или не соответствующие физическому описанию, тем более, могут чувствовать себя дискриминированными и незначительными в глазах создателей рекламы.
Роль «мужчины-папы» также вызывает удивление, в частности, из-за требования к внешнему виду «не лысый» с «небольшой щетиной». Преобладание конкретных физических характеристик в кастингах рекламной индустрии подталкивает к тому, чтобы модели стали не людьми с индивидуальностью, а просто носителями идеально стандартизированных форм и внешности, что подрывает всю идею инклюзивности и разнообразия в современной рекламе.
Роли для пожилых людей тоже не обошлись без критики. Указания «бабушка 55-65 лет» и «дедушка 55-65 лет» кажутся устаревшими и чрезмерно упрощенными. Почему возрастная категория в таком возрасте ограничена исключительно этими рамками? Зачем сокращать возможность для более зрелых людей играть разнообразные роли только до этих границ? Эта схема подталкивает к стереотипам о том, что пожилые люди имеют исключительно определенный физический облик, что абсолютно не так.
Кроме того, стиль работы компании также вызывает беспокойство. Указание на необходимость использования WhatsApp для заявки на участие и отправку личных данных это серьезное нарушение конфиденциальности и частной жизни кандидатов. В эпоху, когда интернет-угрозы стали более реальными, такие требования становятся неприемлемыми для множества людей, которые привыкли к более строгим мерам защиты персональных данных.
Когда такие кастинги начинают преобладать в мире рекламы, это заставляет задуматься о более глубоких проблемах в данной отрасли. Реклама, изначально созданная для того, чтобы представлять реальность и быть доступной для всех, становится неприступной и заточенной под очень узкие стандарты. В условиях, когда многие бренды начинают осознавать свою ответственность перед обществом, такие акции только подрывают доверие к индустрии.