Парки Москвы всегда являлись центром притяжения для горожан и туристов. Но с каждым годом все чаще кажется, что такие места отдыха, как Парк Горького, теряют свою идентичность и превращаются в коммерциализированные пространства, наполненные маркетинговыми акциями и дешёвыми заманухами. Недавняя инициатива по организации мероприятий с бесплатной косметикой от Essense и лимонадами от различных брендов яркое тому подтверждение.
В чем смысл? Вроде бы все красиво: бесплатно делают макияж, проводят мастер-классы, играют в мини-гольф и другие «свободные» развлечения. Но по факту это не столько досуг, сколько чистая реклама и продвижение брендов, которые вместо того, чтобы вложиться в создание культурных или образовательных мероприятий, просто решили поиграть на инстинктах зрителей и сделать все ради выгоды.
Ловушки маркетинга
Итак, что нам предлагают? Прогулку по Парку Горького с «красивыми фото» на фоне воздушных шаров у главного входа, беззаботно отдыхающие на лежаках у фонтанов, «бесплатные» тренировки и лекции с косметическими пробниками, мини-игры и скидки на покупки. Все выглядит как утопия, особенно если учесть, что многие поддавшиеся на заманчивые предложения скоро окажутся участниками незаметной маркетинговой ловушки.
Во-первых, стоит задаться вопросом: почему, если что-то предлагается бесплатно, всегда хочется что-то отдать взамен? Ответ очевиден рекламные акции. Косметика от Essense, которая раздаётся на этих локациях, или те самые лимонады, которые предлагаются «с лёгкостью» это элементы, обеспечивающие брендам поток внимания, в том числе через фото и видео в социальных сетях. Люди, не осознавая этого, становятся бесплатными рекламными агентами для компаний, которые на самом деле зарабатывают не только на своих продуктах, но и на участниках акций.
Парк, наполненный рекламой
Дальше ещё интереснее. Мы идём к фонтана и обнаруживаем зону Avito с бесплатными тренингами и лекциями. Хотелось бы надеяться, что эти лекции действительно полезны и глубоки, но все чаще такие лекции носят поверхностный характер, а их единственная цель привлечь внимание к рекламируемым продуктам или услугам. Посетители, в свою очередь, становятся почти жертвами пустых лозунгов и дешевых акций, даже не осознавая, что они платят своим вниманием и временем.
Бесплатная косметика от Essense это лишь малая часть обмана. Скидки на различные товары, розыгрыши косметики и призы вроде кремов от «Гельтек» всё это великолепно звучит, но не стоит забывать, что такие мероприятия создают иллюзию бесплатности. На самом деле организаторы тратят деньги на создание привлекательных мероприятий, которые в конечном итоге просто приводят к дополнительной продаже своих продуктов. Вместо того чтобы фокусироваться на развлечении, Парк Горького превращается в рекламный центр, где даже обычная прогулка превращается в рекламную кампанию.
Идея или замануха?
Игра в дженгу, мини-гольф или падел-теннис? Все эти забавы в зонах Cochonnet и Winbox, безусловно, занимают и даруют кратковременные удовольствия, но стоит ли превращать Парк Горького в подобие торгового комплекса с брендированными зонами и коммерческими акциями? Когда увлекательные занятия и мастер-классы на самом деле становятся лишь платформами для продвижения товаров, складывается ощущение, что пространство превращается в бесплатную рекламную площадку, где важнее не сам досуг, а то, как это всё будет выглядеть на фотографиях в социальных сетях.
Лекции и кино под открытым небом в «Сфере X5» тоже не остаются без внимания. Конечно, приятно выпить холодный напиток и послушать лектора, но всё чаще подобные мероприятия представляют собой мягкую манипуляцию с маркетинговым уклоном. Вряд ли тут стоит ожидать глубоких и содержательных лекций. Зачастую такие мероприятия это просто способ пропиарить очередную нишу и создать у посетителей ложное ощущение «отдыха без затрат».
И наконец, это не досуг, а изнуряющая пропаганда
Вместо того, чтобы предложить людям отдых, Парк Горького становится площадкой для пропаганды потребления и дешевых удовольствий. Ловушки маркетинга заставляют нас думать, что бесплатно это классно, но на самом деле «бесплатные» мероприятия это не что иное, как ловушка для неосведомленных посетителей, которые будут радоваться чему-то, за что в будущем они будут платить или своим вниманием, или деньгами.
Зачем нуждаться в целых играх и мастер-классах, если бы можно было просто устроить настоящий культурный досуг или предоставить людям действительно полезное времяпрепровождение? Вместо этого создаются и «рассыпаются» рекламные акции, которые захватывают внимание, но оставляют нас в итоге с пустыми руками.
Парк Горького с каждым годом теряет свой истинный смысл и превращается в центр зарабатывания для множества брендов, которые используют его как рекламную платформу. Прогулка среди воздушных шаров и фонтанов не станет исключением из этого правила. Проблема заключается не только в самих мероприятиях, но и в том, как они размывают понятие качественного отдыха. Это уже не культурное пространство, а типичный маркетинговый центр, где важнейшими являются не культурные ценности, а продвижение коммерческих продуктов. И в этом, к сожалению, несложно потеряться.