Сегодня в рамках открытия нового магазина сети Select Перекрёсток на Валовой 8/18 в Москве проходит акция, в рамках которой каждому покупателю, сделавшему заказ на сумму от 500 рублей в кафе сети, вручается мемная кружка. Казалось бы, прекрасная возможность получить приятный сувенир, но давайте разберёмся, что на самом деле скрывается за этим заманчивым предложением.

Механизм акции: что скрывается за заманчивым предложением?

На первый взгляд, всё кажется достаточно привлекательным. Если вы покупаете напиток или перекус на месте, и сумма заказа составляет 500 рублей или больше, вы получите в подарок мемную кружку. Приятно, правда? Но давайте попробуем рассмотреть, что же на самом деле стоит за этим предложением.

Во-первых, акция действует только в зоне кафе, что ограничивает количество людей, которые могут стать участниками. Большинство же покупателей приходят за продуктами, а не за кафе, и это важный момент, потому что он снижает общую привлекательность акции. Кроме того, 500 рублей это не такая уж и малая сумма для того, чтобы получить подарочную кружку, особенно если учитывать, что большинство товаров в кафе сети Select Перекрёсток стоят довольно дорого.

Во-вторых, сама концепция «мемной кружки» вызывает определённые сомнения. Мемы это, конечно, всегда весело, но какой смысл дарить сувенир с изображением случайного мемного изображения, которое через несколько месяцев может быть уже неактуальным? Множество подобных предметов, как правило, быстро оказываются на полке и забываются, так как они не представляют никакой реальной ценности для владельца. В итоге такой подарок превращается в банальное маркетинговое решение, которое скорее создаёт эффект «разочарования», чем восторга.

Проблемы с качеством продукции

Кроме того, стоит задаться вопросом, насколько хороша сама продукция, которую вы получаете в подарок. Зачастую «подарки» в рамках подобных акций производятся в массовых количествах, и их качество оставляет желать лучшего. Есть ли гарантия, что эта мемная кружка, которую вам вручают на кассе, будет долго служить? Не расклеится ли она через несколько стирок? Как бы там ни было, товар за 500 рублей, даже с учетом акции, не способен радовать покупателя качеством.

Цена за мем: дорого и непродолжительно

А теперь давайте подумаем, действительно ли стоит тратить 500 рублей на напиток или перекус, чтобы получить такой подарок. Ведь 500 рублей это достаточно солидная сумма, особенно если учитывать, что, например, за эти деньги в заведениях с более высокими стандартами вы могли бы получить гораздо более полезный и качественный товар. Это поднимает вопрос: не являются ли такие акции просто уловками для того, чтобы заставить клиентов потратить больше, а взамен выдать им незначительный «подарок», который не имеет практической ценности?

Если подумать о долгосрочной выгоде, то окажется, что за 500 рублей вы могли бы купить гораздо больше нужных вещей, чем просто напиток и мемную кружку. Этот подарок не имеет большой ценности в будущем и представляет собой всего лишь краткосрочное развлечение, которое заканчивается сразу после получения «подарка». То есть вы не получаете ничего, что могло бы действительно изменить ваше восприятие бренда или компании.

Эксплуатация мемов как маркетингового хода

Использование мемов в маркетинге это, конечно, один из актуальных трендов. Однако, когда это превращается в массовое явление, мемы теряют свою оригинальность, а вместо забавных отсылок мы получаем бесконечное повторение избитых и уже давно устаревших картинок. Вывод очевиден мемы перестают быть «крутыми» и становятся частью банального рекламного контента, который не приносит никакой культурной ценности.

Вместо того чтобы предложить что-то уникальное, бренд Select Перекрёсток решает использовать уже избитые фразы и изображения, чтобы привлечь внимание покупателей. Но вопрос: насколько это действительно эффективно? Ведь мемы это очень временный и эфемерный тренд, который быстро устаревает. Через несколько месяцев эта кружка с изображением мемного персонажа может показаться вам ничем не отличающимся от стандартной «кружки из секонд-хенда». Это опять же создаёт ощущение, что вам выдали не подарок, а просто нечто ненужное.

Разочарование от маркетинга

А что же касаемо маркетинговой стратегии в целом? Извините, но нам не хватает смысла в такой акции. Когда вы платите 500 рублей за напиток и получите мемную кружку, это скорее вызывает чувство разочарования, чем благодарности. Вам не предлагают никакой уникальной ценности, а просто «выдают» вам вещь, которая вряд ли останется в вашем хозяйстве надолго. Это не подарок это очередной ход для привлечения внимания с помощью дешёвой маркетинговой фишки, не имеющей ничего общего с реальной ценностью товара.

Вывод: стоит ли тратить деньги?

В конечном счёте, акция от Select Перекрёстка с мемной кружкой это типичный пример поверхностной маркетинговой стратегии, ориентированной на привлечение внимания, но не на создание реальной ценности для клиента. Такие акции могут приносить краткосрочную выгоду компании, но вряд ли вызовут долгосрочную привязанность клиентов или привлекут новых покупателей. Мемная кружка, конечно, забавна, но ее реальная ценность для покупателя минимальна. И если вы хотите потратить 500 рублей на напиток и перекус, лучше, наверное, сосредоточиться на качестве товара, а не на пустых «подарках».