С очередными волнениями по поводу ПМЭФ и Каннских Львов на повестке дня, появляется вопрос, что из этого мы действительно считаем важным для развития отечественной культуры и индустрии? Оба события выглядят как массовые увеселительные мероприятия с налетом работы, но что скрывается за этим фоном роскоши и гламура? Давайте попробуем разобраться, что стоит за яркими именами и брендами, которые занимают место в эфемерном мире, лишенном реальной ценности.
Разница между ПМЭФ и Каннскими Львами
Оба этих фестиваля ПМЭФ и Каннские Львы представляют собой великолепные шоу, которые обещают многообещающие возможности для профессионалов. Но за всей этой "вселенской" эксцентричностью, за этими сияющими вечерними костюмами и деловыми переговорами, скрываются довольно очевидные проблемы. ПМЭФ, как и Каннские Львы, завоевали свою репутацию как мероприятия, куда съезжаются "важные люди" для отдыха под видом работы. Согласитесь, когда-нибудь каждый московский рекламщик мечтал попасть на Львы за счет своего работодателя. В последние годы эта мечта начала давать трещины, и дело тут не в экономических кризисах, а в самой сути этих мероприятий.
Ранее Каннские Львы были символом высшего уровня рекламного мастерства, местом, где собирались лучшие из лучших, чтобы продемонстрировать свои работы, наладить связи и узнать новинки отрасли. Но вот теперь, если взглянуть на современное состояние дел, можно заметить, что за гламуром, а иногда и за лицемерием, скрывается реальная проблема: Россию из этих процессов на данный момент, к сожалению, выгоняют, что ставит под вопрос саму идею о "мировой рекламации" и "всемирной культуре". "Русской речи" на Львах стало так мало, что их можно назвать иностранными для любого русского участника. Звучит грустно, но это наша реальность.
Почему ПМЭФ это просто дорогой колхоз
Если сравнивать ПМЭФ с Каннскими Львам, можно легко заметить, что питерский форум зачастую напоминает праздник для избранных, причем с завышенной ценой, да еще и с "кринжом". Разнообразие мероприятий и их запредельная дороговизна, без реального результата, нередко вызывают недовольство как у участников, так и у зрителей. Тут можно заметить одни и те же топовые бренды, которые вместо реально полезных и интересных инициатив выбирают подачу с "космической" упаковкой, которая, в конечном итоге, не имеет никакого особого значения для дальнейшей работы.
Идея ПМЭФ как встречи профессионалов стала, если не устаревшей, то точно потерявшей актуальность. Это событие с каждым годом всё больше напоминает рынок без идей. Гостям остается наслаждаться шоу, при этом ничего не меняется в реальности, а самой по себе платформе для реальных, глубоких изменений не хватает.
Каннские Львы: не все так радужно
А вот Каннские Львы, несмотря на внешнее обаяние, тоже отнюдь не совершенны. Ранее так заманчиво выглядели возможности, которые давал фестиваль именно здесь создавались рекламные шедевры, именно сюда стремились попасть многие из тех, кто только начинал свой путь в рекламе. Но теперь Львы превращаются в нечто иное: более чем 90% гостей приходят не за знаниями и не за вдохновением, а за тем, чтобы быть "видимыми", заняться собственным брендингом и отдохнуть. Большая часть работы уходит на решение дел за закрытыми дверями, а не на участие в публичных мастер-классах.
Не стоит забывать, что закрытость вечеринок и мероприятий на таких фестивалях стала еще одним важным индикатором успеха. Корпорации давно начали вкладываться не в идею, а в создание роскошных оффлайн-экспириенсов для тех, кто уже и так является частью элиты. Поддерживаемые мировыми гигантами типа Netflix, Google и Snapchat, эти мероприятия становятся все более неприступными для обычных профессионалов, которые раньше могли стать участниками в поисках новых идей.
Брендинг и активации как важный урок
Если говорить об уроках, которые стоит извлечь из этих фестивалей, то это прежде всего вопрос брендинга. В отличие от ПМЭФ, где все часто остается в рамках дорогостоящего, но бесполезного антуража, Каннские Львы все-таки учат нас тому, как правильно выстраивать брендинг и создавать активные креативные активации. Рекламщики и компании поняли, что сам процесс общения с потребителем важен не только на экране, но и в реальной жизни. Например, мода на красивый и уместный мерч приобрела невероятную популярность. Даже люди с ограниченными бюджетами готовы стоять в очереди за бесплатным аксессуаром будь то фляжка или шопер, ведь вещи, которые люди могут носить, это то, что запоминается.
По сути, эта тенденция указывает на то, что мы все одинаковы в стремлении быть частью чего-то большого, чем можем управлять. Эта линия брендинга создание привлекательных продуктов для людей любого достатка, к которым можно отнести даже самые простые элементы, как футболки с логотипами или пластиковые бутылки. Это то, что работает и для массовой аудитории, и для исключительных личностей на крупнейших мировых событиях.
Таким образом, как ПМЭФ, так и Каннские Львы продолжают быть далеко не теми мероприятиями, которые создавались когда-то с целью продвижения реальных идей и инноваций. Все это теперь больше напоминает красиво упакованные тусовки, которые скрывают под собой обыденные коммерческие процессы и лицемерие. Нам стоит задуматься, что будет дальше с этими событиями, и стоит ли на них продолжать тратить ресурсы. Слишком много брендов, слишком мало настоящих креативных идей.