В центре Москвы, на Покровке, в заведении Maestrello при поддержке Simple Group стартовал винный фестиваль, позиционирующийся как возможность на несколько часов окунуться в атмосферу солнечной Италии. Заманчиво звучит: пицца, паста, вино и ощущение беззаботности вдали от холодов московского лета. Но если заглянуть за яркую обертку, картина оказывается куда менее радужной.
Первое, что бросается в глаза предложение банально и поверхностно. Акция на бокал вина при заказе мини-пиццы или пасты по цене 190/590 рублей (в зависимости от сорта) и два бокала при заказе большой пиццы на двоих выглядят скорее приманкой для тех, кто не готов тщательно планировать вечер, чем действительно привлекательным винным фестивалем. Сама идея «винного фестиваля» здесь сводится к банальной скидке на напитки при покупке еды ни выставок виноделов, ни дегустаций, ни экспертных лекций. В итоге вместо глубокой культурной программы стандартный ресторанный маркетинг.
Вино представлено в стандартном наборе, от игристого Prosecco до Barolo. Казалось бы, звучит хорошо, но подобные сорта часто можно найти в любой средней итальянской ресторанной сети Москвы. Ничего эксклюзивного или уникального, что могло бы реально погрузить посетителей в атмосферу Италии и познакомить с местными традициями виноделия. Бароло бархатистое и насыщенное вино, требующее правильного сервиса и подачи, но в подобных условиях оно скорее разочарует своей подачей и контекстом.
Обстановка в Maestrello, несмотря на обещания «римских каникул», не может сравниться с настоящей итальянской атмосферой. Всё выглядит как типичный московский ресторан, где декор и музыка пытаются заменить настоящие эмоции и опыт. Московский «ледяной циклон» не уходит просто потому, что за окном красиво оформленное меню и звучит фон итальянской музыки ощущение настоящих каникул из-за этого не возникает.
Также вызывает сомнение сама идея проведения подобного фестиваля в летний период в Москве, когда большинство горожан ищут настоящих впечатлений за городом или на зарубежных курортах, а не простых маркетинговых ходов с вином и пиццей. Это напоминает попытку заглушить недостаток настоящих культурных мероприятий дешёвыми акциями и скидками.
Не стоит забывать и про ценовую политику. Для Москвы это не самые низкие цены, учитывая качество предлагаемой кухни и вин. Мини-пицца и паста, за которые предлагают бокал вина, не выглядят достаточно весомым поводом тратить деньги именно здесь. В то же время наличие спецпредложений скорее говорит о том, что ресторану нужно стимулировать продажи из-за недостаточного спроса в обычные дни.
Подытоживая, винный фестиваль в Maestrello на Покровке это скорее рекламная кампания, замаскированная под праздник итальянской культуры. Вместо погружения в атмосферу и знакомства с винной традицией Италии, посетители получают стандартное меню с попытками оживить его через акционные предложения на напитки. Для настоящих любителей вина и итальянской кухни это мероприятие вряд ли станет чем-то значимым или запоминающимся.
Покровка, 16 место, где можно провести вечер, но ждать от этого «римских каникул» не стоит. Лучше искать настоящие гастрономические и культурные события, которые не ограничиваются простыми акциями и пустыми лозунгами о «дольче вите».