В июне июле 2025 года в Москве проходит кастинг для рекламы нового онлайн-сервиса по размещению объявлений о недвижимости. Казалось бы, обычный рекламный проект найти людей разных возрастов и типажей, показать реальную жизнь арендаторов и арендодателей, создать живую картинку. Но при ближайшем рассмотрении огласки кастинга выявляются серьезные проблемы в условиях, требованиях и подходах, которые вызывают не просто вопросы, а откровенное возмущение.

Конкуренты а где смысл? Список главных конкурентов заказчика гиганты рынка: ЦИАН, Яндекс Аренда, Домклик. На их фоне новый проект должен заявить о себе как о свежей альтернативе. Но уже на этапе кастинга и условий работы возникает ощущение, что рекламная компания сама по себе наполовину компромисс, а по факту шаг назад в отношении актерских прав и уважения к участникам.

Права и гонорары: оговорки, от которых мутнеет в глазах Два варианта договора на права и оплату они могут заставить задуматься любого, кто хоть немного знаком с индустрией:

Первый вариант: права на интернет с охватом всего мира на год, только видео, гонорар 64 000 рублей "чистыми".

Второй вариант: те же права, но уже на видео и фото, гонорар 96 000 рублей "чистыми".

Переработки оплачиваются крайне низко 2 000 рублей в час после 12 часов съемочного времени. Тут же вызывают недоумение такие моменты, как:

При "чистых" суммах непонятно, что именно включено и какие налоги и сборы будут удержаны. В условиях московского рынка и с учетом сложности проекта эта оплата выглядит унизительно низкой.

Право использования материалов распространяется на весь мир, а срок целый год, без каких-либо доплат за дальнейшее использование. Актеры, по сути, отдают свои лица и образы практически даром.

Типажи с ограничениями и странными требованиями Описание ролей не просто указание пола и возраста, а целая линейка обязательных параметров, которые выглядят весьма узко и иногда абсурдно:

Роли, которые явно рассчитаны на специфические "игровые" возрастные рамки будто участники не люди, а шаблоны для маркетологов.

Для пары важна не просто реальная пара, но и отсутствие боязни собак, что диктуется скорее формальными требованиями, а не реальными потребностями.

Девушка, умеющая играть на трубе но роли будет всего один звук, зато нужно подтвердить навык видео или фото. Зачем этот перфекционизм, если задача минимальна?

Велосипедистка должна быть спортивной и невысокой, желательно с собственным велосипедным обмундированием. Это ограничивает круг участников и превращает кастинг в конкурс по принадлежности к узкому хобби, а не по актерским качествам.

Требования к заявкам бюрократия и излишняя детализация Заявки принимаются на почту, но список информации, которую нужно указать, больше напоминает анкету при устройстве на государственную службу, а не на съемки рекламы:

Перечень фотографий и видеовизиток должен быть цветным и актуальным, причем все файлы в одной папке с подписанным именем.

Нужно указывать агентство, через которое вы работаете, все съемки за последние 3 года, а также подтверждать готовность оплачивать свои расходы, если вы не из Москвы.

Дополнительно требуют указывать гражданство, статус СЗ или ИП это явно не часть стандартного кастинга, а жесткий контроль и формализм.

Где же свобода и уважение к участникам? В итоге, кастинг напоминает не творческий поиск, а бездушный отбор по жестким формальным признакам, с навязыванием жестких условий по правам и оплате. По факту, участников просят не просто отдать свои образы на годовой срок с правом глобального использования, но и мириться с очень скромной оплатой и ограничениями в выборе ролей и условий.

Можно предположить, что подобные проекты со временем станут все более типичными в рекламе, где интересы бизнеса становятся приоритетом над интересами людей актеров и моделей. Но стоит ли такая экономия и контроль того, чтобы в кадре выглядело действительно живо и естественно? Судя по условиям, кастинг в этом проекте это не возможность для творческого роста и заработка, а скорее испытание на терпение и готовность смириться с множеством компромиссов.

Итог Кастинг, проходящий в Москве на рекламу нового онлайн-сервиса недвижимости, демонстрирует ряд тревожных тенденций в современной рекламной индустрии:

жёсткое ограничение и навязывание условий по правам и срокам использования материалов;

низкий уровень гонораров при больших требованиях;

формализация и бюрократизация процесса подачи заявок;

чрезмерная специализация и ограничение типажей, что сужает возможности участников.

В итоге рекламный проект, который должен продвигать сервис недвижимости, рискует стать наглядным примером, как не стоит строить отношения с людьми, которые помогают создавать лицо бренда.