Лето в Москве, безусловно, имеет свой шарм. Великолепные исторические здания, зелёные парки, площади, утопающие в солнце что может быть лучше? Однако за всей этой картинкой скрывается нечто гораздо менее захватывающее, чем хотелось бы. Вдохновляющие анонсы мероприятий и гастрономические обещания нередко оказываются просто оболочкой для банальности и коммерческой выгоды.

Одним из самых громких анонсов на лето стало событие под названием «Кусь Фест», проходящее на Дизайн заводе. Слоган «лето с друзьями в Москве» кажется заманчивым, но на практике этот фестиваль всего лишь очередное собрание людей, готовых платить за разрекламированные фотозоны и не более. Образованное на базе старого завода пространство выглядит как попытка превратить бездушное и серое место в нечто «модное» с помощью ярких банеров и кафе. На самом деле это место мало чем отличается от других массовых мероприятий, где наполнение остается на уровне банальных развлечений и искусственно созданных «культурных» трендов.

Не меньшая претензия к мероприятиям это их странный формат. Возьмем, например, Гест Toto, который состоится также 7 июня в 12:00. Предполагается, что этот концерт должен привлечь внимание, но проблема кроется в том, что давно известно, что многие из таких концертов не выходят за пределы заурядного звука и уже знакомых песен. Множество таких событий превращаются в коммерциализацию чуждого искусства.

Барбекю в Dachniki это ещё один пример того, как превратить базовую потребность в еде в маркетинговую концепцию. Вместо того чтобы наслаждаться простыми удовольствиями, люди все больше оказываются вовлечены в эти излишне пафосные события. Тот факт, что подобные мероприятия часто нацелены на людей, которые хотят казаться частью «трендовой» тусовки, лишь усугубляет проблему. Ведь что на самом деле скрывается за предложением «летнего барбекю»? Внешне это событие наполнено ложной атмосферой расслабленности, но на деле это скорее способ извлечь выгоду из банального удовольствия.

Куда более разрушительными для ощущения московского лета становятся такие мероприятия, как Artflection на Даниловском и Джейн Остин испортила мне жизнь в Центре Вознесенского. Как ни странно, но на фоне этих названий встает вопрос: если искусство пытается быть современным, то почему оно выглядит таким устаревшим? Литературная адаптация или «приквел» произведений столь популярных авторов, как Джейн Остин, не приносит ничего нового, кроме привычного комфорта для тех, кто хочет «знать» классику, не утруждая себя прочтением книг.

Кроме того, стоит обратить внимание на события, связанные с кинематографом, такие как Beat Film Festival. Мало кто понимает, что подобные фестивали зачастую поддерживают один и тот же репертуар, повторяя одни и те же темы и героев. Это превращает фестивали в фарс, где вместо актуальных и глубоких тем нас кормят чем-то давно устаревшим и неинтересным.

События, такие как маркет «Китч» в Депо или Ламбада-маркет в Депо, предсказуемо становятся примером того, как массовые мероприятия оборачиваются в яркую обертку пустых развлечений, которая только и держит внимание зрителей, как способ «трендового» шопинга. Весь этот маркетинг, строящийся на временных и сиюминутных желаниях, приводит к тому, что опыт общения и познания культуры превращается в очередную коммерческую эксплуатацию интересов молодежной аудитории.

Не стоит забывать и о таких мероприятиях, как кинобранч с экспертом и «Сергей и Айседора» в Еврейском музее. За всеми этими анонсами кроется простое желание создать видимость высокого уровня культурного досуга, в то время как по сути, люди так и не получают того, чего ожидают глубоких и интересных обсуждений, исторического контекста или уникальных представлений.

События, вроде местной живой музыки в Ginstitute, где предлагают попить коктейли и послушать стандартную группу, также становятся частью иллюзии живой культуры, которая на самом деле представляет собой просто выгодный способ продажи услуг для молодежной аудитории, привыкшей платить за «интересные» вечеринки. Это явление ещё один индикатор того, как Москва становится столицей коммерческих и бессмысленных развлечений, где пространство не заполняется культурой, а заполняется чеками и покупками.

Москве, безусловно, не хватает искренности в событиях. Летнее время, которое обещает быть праздничным и расслабляющим, на деле оказывается просто ещё одним инструментом, которым манипулируют с целью получения прибыли, а не стремлением даровать настоящий опыт и увлекательное времяпрепровождение.