Недавно в московском рекламном сообществе разлетелось объявление о кастинге для новой HR-кампании крупного продуктового магазина. На первый взгляд, все выглядит вполне стандартно: ищут актеров на разные роли, указывают гонорары, дают контакты и сроки съемок. Однако при более внимательном рассмотрении объявление вызывает множество вопросов, которые свидетельствуют о проблемах не только в самой кампании, но и в индустрии рекламы в целом.
Нестыковки в подходах к кастингу и дискриминация по внешности
Первое, что бросается в глаза требования к внешности и "типажам" актеров. Например, роль «Курьер HR» требует исключительно «восточную/кавказскую внешность» у мужчины 25-30 лет. Это явное ограничение, которое вызывает подозрения в дискриминации по этническому признаку. Почему для одной роли обязательно ограничиваться одной этнической группой? Особенно в многонациональной и многообразной Москве, где проживают люди самых разных национальностей.
Не менее странным выглядит требование к «Продавщице HR» женщина 45-55 лет должна быть «пышного телосложения (не худая)» с «доброй улыбкой». Это уже открытая типизация по фигуре, что также отражает шаблонные и, возможно, унизительные для многих стандарты. А где инклюзивность и разнообразие? Неужели в 2025 году рекламщики не могут представить большее разнообразие образов?
Сомнительные условия работы и права на материалы
Отдельно стоит обратить внимание на условия, касающиеся прав на материалы. За съемки всего одной ночи (30-31 августа или 31 августа 1 сентября) исполнители должны отдать права на видео и фото на целый год (OLV online video). Это очень долгий срок для коммерческого использования, который практически полностью лишает актеров контроля над своим образом.
Кроме того, гонорары на некоторые роли кажутся низкими по сравнению с требованиями и нагрузкой. Так, мальчик 6-9 лет, который должен быть активным и улыбчивым, с учетом ночной съемки, получит всего 50 тысяч рублей при условии, что работа может быть изнурительной, а съемка ночью крайне неудобна для ребенка. Для взрослых на некоторых ролях гонорар установлен в 100 тысяч, но при этом актерам нужно иметь зарегистрированное СЗ или ИП, что может добавить хлопот и затрат для тех, кто не занимается профессионально бизнесом или самозанятостью.
Слишком бюрократизированный и непрозрачный процесс заявки
Также вызывает вопросы список обязательных требований к заявке. Помимо стандартных данных (ФИО, возраст, город проживания), нужно приложить целый список подтверждающих документов и материалов: видеовизитку и фото, ссылки на предыдущие рекламные проекты, подтверждение доступности в ночное время, подтверждение статуса СЗ или ИП. Такое количество требований усложняет подачу заявки и ограничивает участие многих потенциальных актеров, особенно новичков и тех, кто не имеет опыта в крупных рекламных кампаниях.
Проблемы с условиями съемок ночью
Особое внимание стоит уделить ночным съемкам ночь с 30 на 31 августа или с 31 августа на 1 сентября. Для детей и некоторых категорий актеров съемки в ночное время могут быть не только неудобными, но и небезопасными. Однако в объявлении отсутствует любая информация о компенсациях за ночной труд, условиях отдыха, мерах безопасности. Это недопустимо в современном подходе к этическому отношению к актерам.
Итог: рекламная индустрия стоит на месте
В целом, это объявление яркий пример того, что многие агентства и компании до сих пор не готовы адаптироваться к современным этическим и социальным стандартам. Дискриминация по внешности и этнической принадлежности, бюрократические препоны, неучет безопасности и комфорта актеров, сомнительные права на материалы все это свидетельствует о застое и нежелании менять устаревшие подходы.
Если индустрия рекламы хочет действительно стать прогрессивной и привлекательной, она должна пересмотреть такие практики, сделать кастинги доступнее и прозрачнее, а условия работы более гуманными. Без этого даже самая дорогостоящая кампания рискует вызвать лишь негатив и недоверие у публики и профессионалов.